群邑创新消费场景案例 为消费者提供新方式

在竞争激烈的口腔护理市场，各类产品如漱口水、口腔喷雾不断涌现，满足着消费者餐后口腔清洁的功能性需求。口香糖产品从传统的“一日三餐后”的使用场景到现代餐饮“早午餐”“下午茶”等多场景转变下，面临着市场渗透率下降需拓展新场景的挑战。作为行业领导品牌，绿箭携手群邑中国旗下 EssenceMediacom 精识中国团队，开展了“城市薄荷岛”营销活动，打造沉浸式的品牌体验区，并与美团平台共同打造了线上与线下的紧密链路。不仅商品交易总额(GMV)同比实现了大幅增长，也获得了正面的口碑，为口香糖品类带来了新的活力。

绿箭选择在深圳洪山路与成都玉林路这两大标志性美食聚集地，打造沉浸式品牌体验区。在这些区域，团队设立指示牌，引导顾客前往合作餐厅，同时提供休憩空间，并围绕绿箭经典的薄荷清新形象，设计一系列沉浸式体验装置，全方位渗入消费者的全天候餐饮体验。在 26 家热门餐厅的餐桌与吧台，绿箭口香糖被巧妙放置，让消费者在享受美食后，轻松实现美食加清新的无缝衔接。除了餐厅场景，绿箭还打造了主题酒吧。在酒吧内，推出薄荷口味特色饮品，并融入趣味互动游戏，极大提升了顾客的参与热情与品牌体验。整个美食街区借此转变为绿箭标志性的清新空间，强化“吃完喝完 来片绿箭”的产品认知，增强消费者对“全天候清新生活方式”的感知。

线上渠道同样被充分利用。在美团App内，定制“美食地图”标注合作餐厅，并提供独家优惠券，在抖音平台投放创意广告，精准触达年轻美食爱好者。通过线下活动与户外广告，形成了打卡、分享二次传播闭环，为口香糖餐后体验拓展提供了空间。

绿箭通过”城市薄荷岛“项目，将”餐后清新“核心场景与现代消费文化深度结合，打破消费者对口香糖的固有认知，拓宽产品使用场景，借助沉浸式线下活动与数字化工具，提升了消费者的参与感与品牌忠诚度，为传统口香糖品类找到了新的增长点，也为老品类”焕新“提供了探索范本。